Khi người mẫu Alexsandrah Gondora đang sải bước trên sàn diễn Tuần lễ Thời trang London (Anh), một bản sao trí tuệ nhân tạo (AI) của cô cũng đang làm việc ở một nơi khác.
"Cô ấy đang làm công việc khó khăn thay tôi!" - Gondora hào hứng chia sẻ.
AI đang mở ra một kỷ nguyên mới cho ngành thời trang, khi các nhà thiết kế và thương hiệu có thể đặt lịch chụp hình với phiên bản kỹ thuật số của người mẫu mà không cần họ phải di chuyển.
Công nghệ này giúp tiết kiệm thời gian và chi phí, nhưng đồng thời cũng làm dấy lên lo ngại về việc AI có thể thay thế hoàn toàn con người, đẩy những người mẫu, chuyên gia trang điểm và nhiếp ảnh gia vào nguy cơ thất nghiệp, đồng thời có nguy cơ thúc đẩy một tiêu chuẩn sắc đẹp nhân tạo.
Trong một video quảng cáo dịp Giáng sinh, những người mẫu nam cơ bắp sánh bước bên các cô gái quyến rũ giữa khung cảnh hồ bơi lát đá cẩm thạch và gương mạ vàng. Mọi thứ trông thật hoàn hảo, nhưng không một chi tiết nào là thật.
Tất cả đều do studio Copy Lab tạo ra bằng AI theo đơn đặt hàng của thương hiệu nội y CDLP (Thụy Điển).
Ông Christian Larson – nhà đồng sáng lập CDLP - giải thích: "Chúng tôi là một công ty nhỏ, không thể đến tận khu đồi Beverly Hills của Mỹ để thực hiện chiến dịch chụp ảnh."
Theo ông, nhiếp ảnh truyền thống luôn có những hạn chế khách quan như không đủ ánh sáng hay ngân sách cạn kiệt, nhưng với AI, khả năng sáng tạo là vô tận.
Sử dụng AI không chỉ rút ngắn thời gian mà còn tiết kiệm đáng kể chi phí.
Theo ông Artem Kupriyanenko - người sáng lập công ty công nghệ Genera, một chiến dịch quảng cáo ở dãy Alps nước Pháp - vốn cần vài tháng chuẩn bị và chi phí lên tới 35.000 euro (khoảng 37.000 USD) - giờ đây có thể hoàn thành trong vài ngày với chỉ 500 euro.
Genera, công ty có trụ sở tại London (Anh) và Lisbon (Bồ Đào Nha), tự hào sở hữu một danh mục gồm 500 người mẫu do AI tạo ra, với đủ giới tính, vóc dáng và màu da theo yêu cầu của khách hàng.
Ông Keiron Birch - Giám đốc sáng tạo của Genera - khẳng định: "Chúng tôi có thể tạo ra bất kỳ hình dáng cơ thể nào, bất kỳ giới tính, chủng tộc nào."
Tuy nhiên, AI vẫn tồn tại những khuôn mẫu đặc trưng. Ví dụ, MidJourney - một trong những công cụ AI phổ biến - có xu hướng tạo ra các người mẫu với đôi môi đầy đặn hơn bình thường. AI cũng bị ảnh hưởng bởi các cơ sở dữ liệu hình ảnh vốn thiên về "chuẩn mực sắc đẹp phương Tây."
Để tạo ra hình ảnh chân thực hơn, một số studio phải tinh chỉnh AI bằng cách đưa vào dữ liệu về làn da tự nhiên, không chỉnh sửa.
Alexsandrah Gondora cho rằng vấn đề lớn nhất hiện nay là nhiều thương hiệu sử dụng hình ảnh AI mà không trả công cho người mẫu gốc - những người vốn đóng vai trò "trung gian." Nhiều người thậm chí còn bị sao chép hình ảnh mà không hề hay biết.
Để đối phó với thực trạng đó, Đạo luật Lao động Thời trang dự kiến có hiệu lực vào mùa Hè này tại New York (Mỹ), cho phép người mẫu kiểm soát việc sử dụng AI tái tạo hình ảnh của họ. Tuy nhiên, việc thực thi vẫn còn là một thách thức lớn.
Gondora may mắn được trả thù lao cho công việc của bản sao AI của mình. Cô cũng có quyền quyết định cách sử dụng hình ảnh đó.
Ngoài ra, cô còn tham gia dự án Shudu Gram - siêu mẫu AI da màu đầu tiên trên thế giới, sở hữu 237.000 người theo dõi trên Instagram.
Cùng với nhiều người mẫu da màu khác, Gondora giúp "thổi hồn" vào Shudu bằng cách cung cấp hình ảnh và tham gia vào các buổi chụp hình mô phỏng.
Dù vẫn còn nhiều tranh cãi, Gondora tin rằng AI đang mang lại những cơ hội mới. Cô cho biết: "Hình ảnh AI của tôi sẽ không bao giờ già đi. Ngay cả khi tôi già cả, ở đâu đó ngoài kia, hình ảnh của tôi vẫn mãi trẻ trung"./.
Người mẫu và AI trong ngành thời trang | Vietnam+ (VietnamPlus)
