Thị trường tỷ USD tiếp tục bùng nổ
Sau giai đoạn dịch bệnh khiến nhu cầu lễ phục sụt giảm, ngành thời trang nam, đặc biệt là phân khúc vest/suit, trở lại quỹ đạo tăng mạnh mẽ. Không chỉ nhờ sự phục hồi của các hoạt động xã hội và công sở, vest thoát khỏi hình ảnh “đồng phục văn phòng” để trở thành trang phục thời thượng cho giải trí, tiệc cưới hay thậm chí là thời trang đường phố.
Theo báo cáo của Statista và Global Industry Analysts, doanh thu ngành vest/suit nam toàn cầu năm 2024 ước đạt khoảng 48-50 tỷ USD và có thể vượt 60 tỷ USD vào năm 2030, với tốc độ tăng trưởng bình quân 4-5%/năm.
Bắc Mỹ và châu Âu tiếp tục đóng vai trò đầu tàu, song khu vực châu Á - Thái Bình Dương mới là động lực tăng trưởng nhanh nhất nhờ sự trỗi dậy của tầng lớp trung lưu và nhu cầu thời trang công sở ngày càng cao. Riêng tại Mỹ, thống kê của IBISWorld cho thấy mảng menswear năm 2024 đạt hơn 8 tỷ USD, trong đó suit chiếm tỷ trọng lớn.
Vest/suit chiếm thị phần lớn trong thị trường thời trang nam.Một chuyển dịch đáng chú ý là sự vươn lên của dòng suit may sẵn (ready-to-wear). Nếu trước đây đặt may gần như là lựa chọn mặc định cho giới doanh nhân và chính khách, thì nay nhu cầu mua ngay khiến vest may sẵn chiếm ưu thế.
Báo cáo của Grand View Research cho biết phân khúc này hiện chiếm hơn 55% thị phần toàn cầu và tiếp tục tăng. Tại Mỹ, dữ liệu từ NPD Group cho thấy gần 70% nam giới trong độ tuổi 25-40 ưu tiên suit may sẵn cho cả công việc lẫn sự kiện. Lợi thế về tốc độ, sự đa dạng phom dáng và mức giá cạnh tranh giúp sản phẩm này chinh phục nhóm khách hàng trẻ coi trọng trải nghiệm tiện lợi.
Xu hướng mặc suit cũng mở rộng khỏi khuôn khổ công sở. Các tuần lễ thời trang ở Paris, Milan, Seoul liên tục trình làng những bộ sưu tập vest phối sneaker, áo phông hay quần jeans, đưa suit vào đời sống thường nhật.
Giới trẻ Hàn Quốc, Nhật Bản biến suit thành trang phục đường phố, trong khi tại châu Âu và Mỹ, vest may sẵn ngày càng phổ biến trong tiệc cưới, lễ hội âm nhạc hay các sự kiện điện ảnh. Bên cạnh đó, sự trỗi dậy của thời trang bền vững đã thúc đẩy các thương hiệu phát triển những dòng suit từ chất liệu tái chế hoặc sợi hữu cơ, tạo thêm sức hút cho suit.
Đưa thương hiệu "made in Vietnam" ra thế giới
Trong khi các tên tuổi châu Âu như Hugo Boss, Zegna, Armani thống lĩnh phân khúc cao cấp, cuộc chơi không chỉ còn của các thương hiệu lâu đời. Thập kỷ qua, nhiều nhãn hàng trẻ từ Hàn Quốc, Thái Lan và Việt Nam vươn lên mạnh mẽ nhờ lợi thế sản xuất, thiết kế hiện đại và chiến lược truyền thông số.
Các thương hiệu này khai thác triệt để Instagram, TikTok, mở bán trực tiếp qua nền tảng thương mại điện tử xuyên biên giới, đưa sản phẩm đến hàng chục quốc gia mà không cần mạng lưới cửa hàng truyền thống.
Một trong những trường hợp tiêu biểu đến từ Việt Nam là Harold. Khởi đầu như một thương hiệu nội địa, Harold mở rộng thị trường nhờ định hướng tập trung hoàn toàn vào suit may sẵn, chuẩn phom quốc tế. Sản phẩm của Harold được thiết kế tối giản, chọn chất liệu kỹ lưỡng, đảm bảo khách hàng có thể mặc đẹp ngay khi nhận hàng mà không cần chỉnh sửa.
Thương hiệu Việt đang ngày càng được nghệ sĩ quốc tế ưa chuộng.Chiến lược truyền thông số giúp Harold trở thành cái tên quen thuộc với cộng đồng yêu thời trang. Tài khoản Instagram của hãng hiện có hơn 1,4 triệu lượt theo dõi, trong khi TikTok ghi nhận hàng trăm nghìn lượt quan tâm. Các video ngắn hướng dẫn phối đồ, gợi ý trang phục công sở hay sự kiện đã đưa Harold đến với nhóm khách hàng nam 25-40 tuổi ở Mỹ, Hàn Quốc, Nhật Bản, châu Âu và Đông Nam Á.
Để đáp ứng nhu cầu quốc tế, thương hiệu xây dựng đội ngũ nhân sự thông thạo tiếng Anh, vận hành hệ thống bán hàng trực tuyến trên Shopify và triển khai dịch vụ vận chuyển linh hoạt đến hơn 40 quốc gia. Mỗi ngày, thương hiệu tiếp nhận hàng trăm đơn từ nước ngoài và xử lý với quy trình chuyên nghiệp tương đương các nhà mốt quốc tế. Đây cũng là cách thức vận hành của các thương hiệu quốc tế.
Sự xuất hiện của các thương hiệu Việt chỉn chu đang minh chứng khả năng cạnh tranh của thời trang Việt Nam so với quốc tế. Khi sản phẩm đạt chuẩn quốc tế và chiến lược truyền thông phù hợp, thương hiệu Việt hoàn toàn có thể góp mặt trong cuộc đua trị giá hàng chục tỷ USD của ngành Âu phục nam, sân chơi từng được xem là độc quyền của các ông lớn châu Âu.
Với sự tăng trưởng liên tục của thị trường suit may sẵn và sự bùng nổ của mạng xã hội, thương hiệu cho thấy “made in Vietnam” hoàn toàn có thể trở thành dấu ấn toàn cầu.
Giới phân tích dự báo thị trường suit nam toàn cầu sẽ tiếp tục tăng trưởng ổn định ít nhất một thập kỷ tới, được thúc đẩy bởi sự mở rộng của tầng lớp trung lưu, sự trở lại của các sự kiện trực tiếp sau đại dịch và đổi mới trong thiết kế, từ vest nhẹ, chất liệu linh hoạt đến công nghệ cắt may phù hợp khí hậu nóng ẩm.
