Chủ nghĩa tiêu dùng dân tộc lên ngôi, ngành thời trang Trung Quốc trỗi dậy mạnh mẽ

Theo Nikkei Asia, chủ nghĩa tiêu dùng dân tộc đang ngày càng trở nên phổ biến tại Trung Quốc đã thúc đẩy sự phát triển của ngành thời trang nước này đồng thời gây áp lực không nhỏ lên các thương hiệu thời trang đến từ phương Tây. Sự tăng trưởng bất ngờ của nhà sản xuất đồ thể thao Erke (Trung Quốc) trong thời gian gần đây là một ví dụ điển hình.

Thương hiệu này lâu nay vẫn kinh doanh ảm đạm tại quê nhà, hãng thường bị chế nhạo vì những thiết kế kém bắt mắt, thời thượng và ít được công chúng đón nhận. Tuy nhiên, sau khi quyên góp 50 triệu nhân dân tệ (hơn 176 tỉ đồng) cho đồng bào hứng chịu lũ lụt ở tỉnh Hà Nam vào tháng trước, thương hiệu này đã được dân mạng đất nước tỉ dân tôn vinh là “tia sáng của hàng hóa nội địa” và mọi người đổ xô đến các cửa hàng của Erke mua sắm. Chỉ trong ba ngày, hãng đã đem về doanh thu hơn 100 triệu nhân dân tệ thông qua kênh phát trực tiếp trên Douyin, vượt tổng doanh số bán hàng của cả nửa đầu năm nay. Thậm chí, một số địa điểm tham quan du lịch ở Trung Quốc còn miễn vé cho những du khách dùng các sản phẩm của hãng này. 

Nikkei Asia nhận định chủ nghĩa tiêu dùng dân tộc đang đóng vai trò quan trọng trong việc định hình cách mà mọi người mua sắm ở Trung Quốc. Giới trẻ tại đất nước tỉ dân có xu hướng lựa chọn những thương hiệu và thiết kế trong nước nhằm tôn vinh nền văn hóa của họ.

Ivan Su, nhà phân tích của Morningstar tại Hồng Kông, cho biết sự thay đổi của môi trường chính trị đã đóng vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy xu hướng tiêu dùng theo chủ nghĩa dân tộc. Ông nhấn mạnh các sự kiện như chiến tranh thương mại Mỹ - Trung, các lệnh trừng phạt chống lại Huawei… đã giúp những thương hiệu nội địa xưa nay ít được chú ý giờ rộng cửa đến với công chúng, nhất là ở thời điểm những thương hiệu ngoại không còn được xem là quá vượt trội.

Sự thay đổi sở thích mua sắm đã làm nảy sinh xu hướng guochao (được dịch là: China chic) với các thiết kế mang đậm yếu tố Trung Quốc. Từ những sáng tạo phảng phất văn hóa truyền thống đến những biểu tượng công nghệ cao gắn liền với đất nước này hay các sự kiện đáng tự hào đã được các thương hiệu nội địa sử dụng thường xuyên. Khi Trung Quốc hạ cánh tàu thăm dò đầu tiên xuống sao Hỏa vào tháng 5 vừa qua, nhiều nhãn hiệu thời trang trong nước đã tung ra các sản phẩm mang chủ đề không gian để kỷ niệm cột mốc tự hào này.

Nếu trong quá khứ, các thương hiệu thời trang quốc tế là những người thiết lập xu hướng thời trang và các nhãn hàng Trung Quốc bắt chước thiết kế của họ thì hiện tại điều đó không còn phổ biến. Giờ đây, các thương hiệu nội địa được người dân trong nước săn đón nhiều hơn và chiếm 75% trong số các nhãn hiệu được tìm kiếm nhiều nhất trên Baidu trong 4 tháng đầu năm 2021, tăng tới 45% so với 5 năm trước.

Cùng với đó, các nền tảng thương mại điện tử lớn của Trung Quốc đều thể hiện sự ủng hộ mạnh mẽ đối với các thương hiệu nội địa. Taobao, JD và Pinduoduo đều đã tung ra các chiến dịch bán hàng theo chủ đề guochao trong năm qua. Trong ngày hội mua sắm nhân Lễ độc thân năm ngoái, Tmall đã tạo ra hẳn một cổng guochao chỉ dành để giới thiệu các thương hiệu nội địa từ đó khiến doanh thu của những nhãn hàng này bùng nổ.

Sự trỗi dậy mạnh mẽ của các thương hiệu thời trang nội địa đã đặt ra nhiều thách thức các nhà mốt danh tiếng phương Tây đang hoạt động tại Trung Quốc và xem thị trường này là “con gà đẻ trứng vàng”. Những “ông lớn” nước ngoài không chỉ thận trọng để tránh đụng chạm đến các vấn đề chính trị, văn hóa nhạy cảm với người dân địa phương mà còn đau đầu tìm cách thích ứng trước sự phát triển quá mạnh mẽ của các đối thủ nội địa. Họ cũng chịu áp lực phải theo kịp thị hiếu thay đổi chóng mặt của khách hàng trẻ xứ Trung và đứng trước nguy cơ bị ép giá.