Khi Rose Marie Bravo trở thành giám đốc điều hành cho Burberry vào năm 1997, người phụ nữ phi thường này quyết định “làm những điều mà Tom Ford đã làm cho Gucci, ở Burberry”. Dưới nhiệm kỳ của bà Bravo từ năm 1997 đến năm 2005, Burberry được xem là "quốc bảo" của Vương quốc Anh, nơi thu hút giới thượng lưu mua rất nhiều sản phẩm có giá cả phải chăng, từ khăn quàng cổ và cà vạt đến đồ da nhỏ; và tất nhiên, không thể thiếu áo trench coat. Trở thành một thương hiệu tỷ USD, Burberry đã đạt doanh thu tăng hơn gấp đôi trong giai đoạn này.

Nhưng bắt đầu từ tuần cuối tháng 3/2020, doanh thu hãng này giảm tới 80%, do các cửa hàng phải đóng cửa sau lệnh phong tỏa. Doanh nghiệp di sản có trụ sở tại London từ đó đến nay phải vật lộn để quay lại vị trí người dẫn đầu ngành hàng xa xỉ cả về quy mô và vị trí. Những thay đổi về lãnh đạo trong cả đội ngũ quản lý và sáng tạo đã cố gắng đưa Burberry lên vị thế bình đẳng với các đối thủ cùng thời, nhưng ngay cả khi doanh số bán hàng tăng lên, doanh thu hàng năm trong giai đoạn 2021 - 2022 là 2,8 tỷ bảng Anh, họ vẫn tụt hậu so với mức tăng trưởng tương đương.

Giờ đây, dưới sự lãnh đạo và quản lý sáng tạo của một người Anh khác, Jonathan Akeroyd, Burberry được kỳ vọng sẽ “lột xác”. Một trong những thay đổi lớn đầu tiên của ông Akeroyd là bổ nhiệm cựu giám đốc sáng tạo của Bottega Veneta, Daniel Lee, để lãnh đạo thiết kế của Burberry. Tin tức về việc bổ nhiệm này đã nhận được phản ứng tích cực của các nhà đầu tư, thúc đẩy cổ phiếu của thương hiệu.

Cả ông Akeroyd và Daniel Lee đều có hiểu biết sâu sắc về DNA của Burberry, và Daniel Lee có cách thiết kế sản phẩm đầy khát vọng để tạo ra những sản phẩm đáng mơ ước bên cạnh kiến ​​thức vững chắc về túi xách và giày dép - hai lĩnh vực tăng trưởng tiềm năng cho thương hiệu.

Cuối cùng thì, một trong những khoảnh khắc được mong chờ nhất trong làng thời trang cũng đã ra mắt: bộ sưu tập đầu tiên của Daniel Lee cho Burberry. Là người viết tiếp câu chuyện tại “vương triều” thời trang tồn tại trong thế giới gần 170 năm cũng như kế vị 4 năm rực rỡ của người tiền nhiệm, show diễn “ra mắt” của Daniel Lee tại Burberry trong khuôn khổ London Fashion Week Thu - Đông 2023 chắc chắn là một trong những bộ sưu tập thu hút sự quan tâm của giới thời trang.

Lướt qua 55 bộ trang phục hoàn chỉnh, điều đầu tiên bất kỳ ai cũng nhận ra là Burberry chưa bao giờ rực rỡ đến thế! Bằng cách loại bỏ màu be – sắc màu signature góp mặt trong không biết bao nhiêu bộ sưu tập của nhà mốt - ra khỏi các thiết kế mới nhất, thay vào đó là màn ra mắt độc đáo của sắc tím, đỏ tía, cam, hồng, vàng, Daniel ắt hẳn đã đặt dấu chấm hết cho triều đại cũ và thoải mái nói lên tuyên ngôn mới của riêng mình

Bên cạnh màu xanh lục – gam màu mà Daniel chọn trong chiến dịch đầu tiên của mình tại Burberry, bộ sưu tập mới lần này còn gây ấn tượng với sự xuất hiện tích cực từ màu xanh cổ vịt. Đây là màu sắc có ý nghĩa đặc biệt với nước Anh – từ loài vịt được xem là loài vịt thanh lịch, sang trọng nhất hành tinh đến màu hộ chiếu của quốc gia này sau khi rút khỏi liên minh châu Âu.

Không chỉ màu sắc, những chú vịt Anh Quốc còn được in trên những thiết kế với phong cách DIY-Punk đầy tinh nghịch cùng dòng chữ “The Winds of Change” (Làn gió mới). “Tôi nghĩ những chi tiết này rất thú vị. Bạn cũng biết đấy, cuộc sống phải có một chút hài hước. Và đó là sự thay đổi đối với tôi, sự thay đổi vì thương hiệu và vì một tương lai thật tích cực phía trước,” Daniel chia sẻ trong hậu trường. 

 

 

 

Thật vậy, những ngày sau khi show diễn kết thúc, Burberry Thu - Đông 2023 đã trở thành cuộc bàn luận thú vị về những điều mới lạ. Không chỉ có sự xuất hiện của những gam màu mới trên những chiếc blanket jacket, váy kilts, quần bó, áo sơ mi co giãn và áo bomber,… mà màu sắc còn được Daniel “đặt để” ở những vị trí vô cùng mới lạ như những bản in hoa hồng được chụp, vẽ sơn và thêu tay nhưng “không nhất thiết phải màu đỏ”. 

Và bởi vì hiếm khi có một bông hồng đỏ, màu tím và màu vàng xung đột trên áo khoác ngoài, màu merlot và màu cam trộn lẫn trên những chiếc váy ngủ viền da màu tím, và màu tím và đen làm đậm thêm hiệu ứng của những chiếc váy ôm sát cơ thể, phần giữa của chúng thể hiện một chiếc áo peplum bó hoa hồng vải.

Chất liệu lông vũ vốn không phải là thế mạnh của Burberry tuy nhiên với sự xuất hiện lần này Daniel Lee như ngầm khẳng định cuộc cách mạng của mình tại nhà mốt. NTK phô trương tài năng “hấp dẫn hóa” của mình trên các loại phụ kiện khi tạo ra những chiếc mũ lông được phóng đại kích thước, hay những chùm lông chồn điểm xuyến trên túi. Tương tự như vậy, lông vũ tăng kích thước và trông đậm chất mùa thu trên những chiếc áo khoác dài đến đầu gối hoặc làm miếng dán ngực trên áo, đồng thời việc sử dụng nhất quán lông thú giả (thấy trên mũ trùm đầu, giày và túi) đã làm tăng thêm sự sang trọng.

Về thiết kế, bộ sưu tập tái hiện hoàn hảo phong cách của Daniel Lee qua sự kết hợp táo bạo trong chất liệu và phom dáng. Điển hình như lông thú giả kết hợp với canvas chống thấm, áo khoác chăn bông viền da hay lông gà trống trang trí và các trang phục dệt kim – một trong những thế mạnh của Daniel Lee giờ đây đã tới với Burberry.

 

 

 

Khi về với thương hiệu, vị tân giám đốc sáng tạo cũng đã cam kết sẽ tăng doanh số cho các mặt hàng phụ kiện, túi xách cũng như giày dép, đồ da. Daniel từng chia sẻ anh rất “thích làm túi xách” và bản thân đã dành nhiều thời gian tại nhà máy nguyên mẫu của Burberry bên ngoài Florence để nghiên cứu ra nhiều loại túi mới mẻ. Anh ấy cũng rất hào hứng khi có thể phát triển một “câu chuyện” thú vị cho những chiếc túi bởi lẽ những chiếc túi Burberry chưa hề có tiếng nói trong lịch sử lâu đời của nhà mốt.

Và ở Burberry Thu - Đông 2023, sự xuất hiện của hàng loạt kiểu túi mới, đến cả các chiếc túi chườm gắn liền với Daniel hay các kiểu giày dép được cải thiện kiểu dáng và kỹ thuật, một phần chứng minh cho đều đó khi tất cả đều được dự đoán sẽ là mặt hàng có doanh số tăng mạnh nhất ở nhà mốt trong mùa tới.

Có thể nói, Burberry Thu – Đông 2023 đã cho làng mốt thấy cách mà Daniel Lee đưa Burberry – một trong những nhà mốt lâu đời trong dòng chảy thời trang, lại gần hơn với giới trẻ, tạo ra những thiết kế mới mẻ dựa vào DNA đặc trưng của thương hiệu để khiến người trẻ phải khao khát,… như cách mà anh đã làm với Bottega Veneta. 

https://vneconomy.vn/daniel-lee-ngam-khang-dinh-cuoc-cach-mang-tai-burberry.htm

Trước sự ra đi của giám đốc sáng tạo tiền nhiệm Tisci, các cổ đông đã kêu gọi trẻ hóa và nâng cao dịch vụ xa xỉ của hãng để thúc đẩy doanh số bán hàng. Được coi là cuộc cải tổ lớn, việc bổ nhiệm Daniel Lee diễn ra chỉ vài tháng sau khi Jonathan Akeroyd bắt đầu đảm nhận vai trò CEO vào đầu năm 2022. Ông Jonathan Akeroyd cho biết, rằng công ty sẽ tập trung nhiều hơn vào di sản Anh quốc.

Akeroyd nói với The Times trong một cuộc phỏng vấn: “Daniel đang suy nghĩ kỹ xem ai là biểu tượng của nước Anh ngày nay, anh ấy có một số ý tưởng thực sự thú vị. Tôi hứa với bạn, bạn sẽ thấy một hình ảnh thương hiệu vô cùng mạnh mẽ”. Chính vì lý do này mà mọi con mắt sẽ đổ dồn vào buổi trình diễn sắp tới của Burberry trong Tuần lễ thời trang London, nơi nhà thiết kế này chuẩn bị ra mắt tầm nhìn sáng tạo của mình vào ngày 20/2 tới đây.

Cho chiến dịch lần này, Burberry hợp tác với nhiếp ảnh gia Tyrone Lebon. Các hình ảnh đưa công chúng vào một cuộc hành trình check-in tại các địa danh mang tính biểu tượng của London, từ Quảng trường Trafalgar đến Cầu Albert. Hình ảnh cho thấy một số gương mặt nổi tiếng tham gia chiến dịch mới, bao gồm những người như nhạc sĩ Skepta và Shygirl, diễn viên Jun Ji-Hyun và cầu thủ bóng đá Raheem Sterling.

Thông qua những hình ảnh đầu tiên, có thể thấy Burberry sẽ trở nên trẻ trung hơn dưới bàn tay Daniel Lee. Các hình ảnh chụp theo phong cách street style, có phần ngẫu hứng và nhiều cảm xúc thoải mái hơn khi so sánh với những chiến dịch nghiêm cẩn, chỉn chu trong quá khứ. Đồng thời, Burberry cũng đã tiết lộ “biểu hiện sáng tạo đầu tiên” của Lee với một chiến dịch làm nổi bật sự ra mắt của logo mới.

 

 

Lấy cảm hứng từ kho lưu trữ của Burberry, logo giới thiệu sự phát triển của thương hiệu xa xỉ với thiết kế Hiệp sĩ cưỡi ngựa. Logo kinh điển này từng chiến thắng trong một cuộc thi công khai để thiết kế logo mới của thương hiệu vào năm 1901, có hình một người cưỡi ngựa dũng cảm và con ngựa đang phi nước đại, mang theo một biểu ngữ hiển thị từ tiếng Latinh “Prorsum”, có nghĩa là “Tiến lên”.

Có thể thấy, tác động và mới mẻ, giai đoạn tiếp theo của Burberry sẽ bao trùm cảm hứng lịch sử hiện đại tinh túy của Anh với cảm giác hoài cổ. Tại đây, bạn sẽ tìm thấy những đường kẻ sọc mới và hình bóng chiếc áo khoác ngoài mang tính biểu tượng xuất hiện xuyên suốt trong chiến dịch. Những hình ảnh được công bố có logo được làm mới bằng màu trắng và xanh lam, trong khi kiểu chữ có chân cuộn tròn cũng tạo nên một ấn tượng táo bạo. Một dấu hiệu chắc chắn cho thấy nhiều thay đổi sẽ xảy ra dưới thời Daniel Lee dẫn dắt Burberry.

CEO Akeroyd đang đặt mục tiêu Burberry trở thành công ty trị giá 5 tỷ bảng Anh (tăng từ 3 tỷ bảng Anh hiện nay), tăng gấp đôi doanh số bán phụ kiện và quần áo phụ nữ với các phụ kiện chiếm 50% doanh thu từ 37% hiện tại và tỷ suất lợi nhuận hoạt động tăng lên trên 20%. “Daniel đã có một thế mạnh về phụ kiện và để đạt được 5 tỷ bảng Anh, chúng tôi cần phải có một doanh nghiệp phụ kiện mạnh mẽ hơn nhiều. Sẽ có rất nhiều kỳ vọng vào bộ sưu tập đầu tiên của Daniel, mọi người sẽ muốn thấy sự thay đổi… chúng tôi cần những bộ sưu tập nhỏ hơn nhưng mức độ tập trung cao hơn”, ông Akeroyd nói.

Daniel Lee sinh năm 1986 tại Bradford, Anh, có cha là thợ cơ khí và mẹ là nhân viên văn phòng. Anh nhận bằng thạc sĩ ở trường Nghệ thuật và Thiết kế Central Saint Martins. Lee từng là thực tập sinh tại Maison Margiela và Balenciaga dưới sự chỉ đạo của Nicolas Ghesquière, làm việc một thời gian cho Donna Karan ở New York.

Năm 2012, Lee rời Donna Karan đến làm việc cho Céline ở Paris. Tại đây, anh hỗ trợ Phoebe Philo trong việc phát triển tính thẩm mỹ tối giản, giúp thương hiệu thành công vượt trội. Từ năm 2018 đến 2021, anh là giám đốc sáng tạo của Bottega Veneta. Trong suốt 3 năm làm việc tại nhà mốt Bottega, Daniel Lee đã triển khai các vật liệu ultra-touchable, với những tỉ lệ không ngờ tới, màu sắc đậm để tạo ra một dòng sản phẩm nổi bật, dễ nhận biết ngay lập tức.

Những chiếc túi cầm tay “Pouch” nhỏ nhắn và túi đeo chéo “Cassette” nhanh chóng xoay chuyển doanh số bán hàng của Bottega Veneta, vốn đã sụt giảm trong vài năm. Theo công ty tư vấn Bain, doanh thu của Bottega đã tăng lên gần 1,2 tỷ euro vào năm 2019 và tiếp tục tăng đến năm 2020 –  khi đại dịch khiến doanh số bán hàng xa xỉ trên toàn cầu giảm 23%. Tháng 11/2021, nhà thiết kế đột ngột chia tay nhà mốt Italy trong cú sốc của người hâm mộ.

 

 

Trong khi đó, dưới thời Tisci và Gobbetti, Burberry đưa đến một hình ảnh sắc nét hơn, hiện đại hơn, đồng thời định vị thương hiệu vững chắc trong phân khúc thời trang xa xỉ. Nhà thiết kế người Italy đã làm sống lại bản sắc của Burberry trong các bộ thời trang đường phố trẻ trung, phá cách, hòa quyện ăn ý với tinh thần thanh lịch đậm chất Anh. 

Các thiết kế graphic mang đậm chất đường phố của Tisci giúp thương hiệu thu hút người tiêu dùng trẻ tuổi, đặc biệt là dòng thời trang nam. Tuy nhiên, dòng thời trang nữ lại không gây được tiếng vang lớn để khôi phục đà bán hàng của Burberry, sau khi hãng cắt bỏ các dòng sản phẩm có giá dễ tiếp cận hơn, và có nguy cơ dần rời xa DNA của thương hiệu, khiến những khách hàng bảo thủ của Burberry không mấy hài lòng.

Bên cạnh đó, những ông lớn dẫn đầu thị trường như LVMH và Chanel lại có doanh số bán hàng tăng hơn 20% vào năm ngoái, cho thấy rằng ngay cả khi hoạt động kinh doanh của Burberry đang phát triển mạnh mẽ hơn so với vài năm trước, thị phần của nó vẫn tiếp tục giảm. Nhà phân tích Luca Solca của Bernstein cho biết: “Cho đến nay, thương hiệu Anh Quốc đã phải vật lộn để tạo dấu ấn trong các danh mục túi xách, giày dép và tạo ra các sản phẩm mang tính biểu tượng cao. Daniel có thể mở ra cơ hội này cho Burberry”.

https://vneconomy.vn/burberry-se-doi-moi-ra-sao-khi-co-daniel-lee.htm

Đồng hồ, giày thể thao, túi xách… là những sản phẩm đang thúc đẩy tăng trưởng ấn tượng về lợi nhuận của các thương hiệu xa xỉ như LVMH, Burberry và Kering. Doanh số bán hàng của Burberry đã tăng 11% trong sáu tháng qua, theo báo cáo tài chính mới công bố vào tuần trước. LVMH, công ty sở hữu các thương hiệu bao gồm Dior, Tiffany, Moët Hennessy và Louis Vuitton, tăng 28%, trong khi Kering, công ty đứng sau Gucci và Balenciaga và những người khác, tăng 14%.

Tại nhà mốt di sản nổi bật nhất của nước Anh, Daniel Lee đã chính thức kế nhiệm nhà thiết kế người Ý Riccardo Tisci –  trở thành giám đốc sang tạo từ đầu tháng 10 vừa qua. Burberry cho biết, anh sẽ giới thiệu bộ sưu tập đầu tiên của mình tại Tuần lễ thời trang London vào tháng 2/2023. Việc thay đổi nhà thiết kế đánh dấu bước chuyển mình đầu tiên của CEO Jonathan Akeroyd – mới gia nhập Burberry từ Versace vào tháng 3/2022 và được giao nhiệm vụ đẩy mạnh các dòng sản phẩm hàng đầu của nhà mốt di sản Anh.

Akeroyd đến Burberry sau một vòng xoáy kéo dài nhiều năm do giám đốc tiền nhiệm Marco Gobbetti nắm quyền, ông mới đây vừa trình bày kế hoạch thúc đẩy doanh số bán hàng sau khi công ty công bố báo cáo kết quả tài chính tạm thời vào tháng 11. Để có thể trấn an các nhà đầu tư rằng công ty vẫn đang sẵn sàng hành động để tìm lại hào quang, Akeroyd đã dự tính sẵn một kế hoạch thay đổi cơ cấu nhân sự và cải tiến vận hành.

CEO Jonathan Akeroyd cho rằng tinh thần Anh quốc sẽ lại nổi lên một lẫn nữa trong ngành thời trang xa xỉ.

Giám đốc điều hành của Burberry cho biết công ty sẽ tập trung nhiều hơn vào di sản Anh quốc. “Daniel Lee đang suy nghĩ kỹ xem ai là biểu tượng của nước Anh ngày nay, anh ấy có một số ý tưởng thực sự thú vị. Tôi hứa với bạn, bạn sẽ thấy một hình ảnh thương hiệu vô cùng mạnh mẽ, ông Jonathan Akeroyd nói. “Thành quả đầu tiên của Daniel Lee sẽ được nhìn thấy vào tháng 2 tới đây”.

Akeroyd đang đặt mục tiêu đưa Burberry trở thành công ty trị giá 5 tỷ bảng Anh (từ 3 tỷ bảng Anh hiện nay), tăng gấp đôi doanh số bán phụ kiện và quần áo phụ nữ với các phụ kiện chiếm 50% doanh thu từ 37% hiện tại và tỷ suất lợi nhuận hoạt động tăng lên trên 20%. Sự xuất hiện của Giám đốc sáng tạo Daniel Lee, cựu giám đốc sáng tạo của Bottega Veneta, người nổi tiếng với khả năng tạo ra các phụ kiện có sức hấp dẫn trên thị trường xa xỉ, đặc biệt là túi xách, có thể sẽ khiến mục tiêu trên sớm trở thành hiện thực.

“Daniel đã có một thế mạnh về phụ kiện và để đạt được 5 tỷ bảng Anh, chúng tôi cần phải có một doanh nghiệp phụ kiện mạnh mẽ hơn so với trước đây. Sẽ có rất nhiều kỳ vọng vào bộ sưu tập đầu tiên của Daniel, mọi người sẽ muốn thấy sự thay đổi, còn chúng tôi cần những bộ sưu tập nhỏ hơn nhưng mức độ tập trung cao hơn”, Akeroyd nói.

Nhiều nhà phân tích hy vọng rằng Akeroyd sẽ thành công khi người đàn ông 55 tuổi này từng đạt được một số thành tích ấn tượng trong thời gian làm việc trong lĩnh vực thời trang, với những thương hiệu nổi tiếng khác như Alexander McQueen, Versace.

Dưới thời Tisci và Gobbetti, Burberry đưa đến một hình ảnh sắc nét hơn, hiện đại hơn, đồng thời định vị thương hiệu vững chắc trong phân khúc thời trang xa xỉ. Nhà thiết kế người Italy đã làm sống lại bản sắc của Burberry trong các bộ thời trang đường phố trẻ trung, phá cách, hòa quyện ăn ý với tinh thần thanh lịch đậm chất Anh. Các thiết kế graphic mang đậm chất đường phố của Tisci giúp thương hiệu thu hút người tiêu dùng trẻ tuổi, đặc biệt là dòng thời trang nam.

Tuy nhiên, dòng thời trang nữ lại không gây được tiếng vang lớn để khôi phục đà bán hàng của Burberry, sau khi hãng cắt bỏ các dòng sản phẩm có giá dễ tiếp cận hơn, và có nguy cơ dần rời xa DNA của thương hiệu, khiến những khách hàng bảo thủ của Burberry không mấy hài lòng.

Khi còn ở Bottega Veneta, Daniel Lee đã trình làng những chiếc túi như Cassette, những đôi boots mũi vuông Puddle đầy thành công, tạo ra cú hit trong những danh mục có lợi nhuận cao mà không cần dựa vào logo. Sắp tới đây, Burberry, thương hiệu đã đạt được nhiều tiến bộ trong lĩnh vực đồ da nhưng vẫn phụ thuộc nhiều vào hàng may sẵn hơn các đối thủ, có thể sử dụng một chiến lược tương tự.

Nhà phân tích Luca Solca của Bernstein cho biết: “Cho đến nay, thương hiệu Anh Quốc đã phải vật lộn để tạo dấu ấn trong các danh mục (túi xách, giày dép) và tạo ra các sản phẩm mang tính biểu tượng cao. Daniel có thể mở ra cơ hội này cho Burberry”.

 

 

Daniel Lee được kỳ vọng sẽ giúp  Burberry tăng trưởng mảng thời trang nữ và phụ kiện, túi xách.

Mặt khác, thật thú vị khi thời gian Christopher Bailey - giám đốc Sáng tạo kiêm Tổng giám đốc thương hiệu - làm việc tại Burberry, dường như đã đi vào lịch sử và trở thành nguồn cảm hứng cho vị CEO mới. “Đó là một kỷ nguyên thực sự thú vị và Burberry có thể tiếp tục phần nào đó khơi lại những dấu ấn của những năm 2002 - 2017”, ông nói với tờ The Times, đồng thời thừa nhận rằng, theo nhiều cách, Vương quốc Anh hiện nay rất khác so với trước đây. 

“Nước Anh ngày nay mang tính quốc tế hơn nhiều, có một chút góc cạnh hơn, một tinh thần khác. Nhưng chúng tôi cần phải tiếp tục chứng minh rằng một số sản phẩm như áo choàng dài và khăn quàng cổ cashmere của Burberry vẫn luôn được sản xuất tại Anh”.

Bên cạnh đó, trong nỗ lực giải quyết tác động tiêu cực tới môi trường của ngành công nghiệp thời trang, nhãn hiệu thời trang Anh Burberry đã tiết lộ một kế hoạch mới với hy vọng trở nên thân thiện hơn với môi trường vào năm 2040. Ngoài cam kết “cắt giảm lượng khí thải trên chuỗi cung ứng mở rộng của hãng vào năm 2030” như được nêu trong một thông cáo báo chí, thương hiệu cũng tuyên bố sẽ “hỗ trợ cho Fashion Avengers - một liên minh các tổ chức thời trang cùng hợp tác hướng tới các Mục tiêu Phát triển Bền vững (SDGs) của Liên Hợp Quốc”.